6月14日9：58，李子（化名）的手機(jī)鬧鐘一響，她和幾位朋友一起，立刻打開泡泡瑪特的微信小程序，選擇了北京地區(qū)和6月15日的日期，然后就緊盯屏幕，等待泡泡瑪特快閃店預(yù)約名額10:00開票的那一刻?！懊肟眨覀?nèi)齻€(gè)人誰也沒搶到，比春運(yùn)搶火車票還難?！?/p>

6月13日下午5時(shí)左右，人民日?qǐng)?bào)健康客戶端記者在北京王府井一家商場(chǎng)的泡泡瑪特快閃店門口遇到了李子，同樣沒有搶到票的她選擇在現(xiàn)場(chǎng)，“蹲一個(gè)好心人出一只‘娃’給我。”李子口中的“娃”就是最近潮玩圈里的“頂流”LABUBU，它是泡泡瑪特旗下“THE MONSTER”系列的一員，由香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作。這個(gè)大大的眼睛、尖尖的耳朵、露著9顆尖牙的國(guó)產(chǎn)卡通玩偶，如今一“娃”難求。

“情緒價(jià)值”“社交貨幣”“國(guó)潮之光”……當(dāng)備受追捧的國(guó)潮玩偶被賦予了越來越多的標(biāo)簽，它們給“大孩子”們帶去娛樂和心理慰藉的同時(shí)，折射出當(dāng)代社會(huì)怎樣的生活方式和心理需求？

“丑萌”玩偶一“娃”難求

二手平臺(tái)價(jià)格翻幾倍甚至數(shù)十倍

6月13日晚8時(shí)左右，張靈（化名）正拿著剛剛排隊(duì)領(lǐng)到的LABUBU吊卡（小掛飾），眉飛色舞地跟身邊的朋友描述著剛才排隊(duì)時(shí)期待又激動(dòng)的心情，但手上的LABUBU連包裝紙都還沒撕下，“舍不得，還是回家慢慢拆吧?！睆堨`掩面一笑，還有些不好意思地說。

一旁，抱著一只穿著飛行員夾克LABUBU的王力（化名）一出現(xiàn)就引起了圍觀?！八莻€(gè)‘飛行員’特別難買，幾乎已經(jīng)絕版了，原價(jià)499（元）一只現(xiàn)在二手市場(chǎng)要賣到七八千甚至上萬元?！崩钭右贿呄蛴浾呓榻B，一邊羨慕地說：“他要是能讓我摸一下就好了。”

打開王力的社交平臺(tái)，里面有許多以LABUBU為第一視角拍攝的短視頻，王力常常將自己最心愛的一只LABUBU放在襯衣胸前的口袋里，帶它參加各種社交活動(dòng)，他說，“我要帶‘娃’見世面?！?/p>

6月13日，北京王府井LABUBU怪味便利店快閃店附近，王力（化名）攜帶的“飛行員”LABUBU引發(fā)圍觀。石夢(mèng)竹攝

當(dāng)晚，該商場(chǎng)內(nèi)除了這家快閃店，還有一家泡泡瑪特的專賣店和一處LABUBU的主題樂園，只要看到長(zhǎng)長(zhǎng)的排隊(duì)人群，就知道離LABUBU不遠(yuǎn)了，隊(duì)伍中還不乏不同膚色、說著不同語言的外國(guó)朋友。來自俄羅斯的薇拉（化名）是該商場(chǎng)的一名工作人員，當(dāng)天她受朋友之托，一定要買到一只LABUBU。“可惜沒預(yù)約上，沒法交差了?！?/p>

這款玩偶的確“火”了。LABUBU上市之初只能算是不溫不火，近期推出第三代盲盒后熱度迅速上升，一度在全球多地“幾分鐘內(nèi)售罄”。6月10日，在永樂2025春季拍賣會(huì)上，一款初代藏品級(jí)薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價(jià)格拍賣成交。

6月14日，李子告訴記者，由于連續(xù)兩天沒搶到快閃店的吊卡，她選擇在二手平臺(tái)上購(gòu)入了一只，原價(jià)199元，她到手價(jià)2300元。而記者當(dāng)天查閱二手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，李子購(gòu)入的同款LABUBU報(bào)價(jià)已超過了4000元，價(jià)格翻了20倍。

“不完美但可愛”的LABUBU情緒價(jià)值拉滿

滿足持有者的優(yōu)越感和獨(dú)特感

為何偏偏是LABUBU？

李子說，“就喜歡它那有點(diǎn)壞壞的笑，可愛中帶著一絲邪惡，下班回家擼一擼，‘班味’全消，開心的不開心的，它都照單全收?！?/p>

王力和李子都告訴記者，因?yàn)長(zhǎng)ABUBU他們找到了許多跟自己有一樣愛好的朋友，在群里分享自己的收獲，一起參加主題活動(dòng)，這些都給按部就班的生活帶去了新的快樂?！翱鞓肥菚?huì)傳播的，就像今天王力把‘飛行員’帶來了，我們見到了都很開心。”李子說。

6月13日，北京王府井LABUBU怪味便利店快閃店附近，排隊(duì)進(jìn)店的人書包上裝飾著LABUBU搪膠款玩偶。石夢(mèng)竹攝

北京回龍觀醫(yī)院精神科副主任醫(yī)師宋崇升表示，以LABUBU為代表的盲盒產(chǎn)品天然契合了人類對(duì)未知事物的好奇心和探索欲，這對(duì)于當(dāng)今社會(huì)心理壓力大的各個(gè)群體來說，有重要價(jià)值。同時(shí)，限量版或稀有款還會(huì)引發(fā)“囤積居奇”和炒作現(xiàn)象，更重要的是，這些稀缺物品成為一種強(qiáng)大的社交媒介。擁有相同興趣，尤其是小眾收藏的人群，會(huì)因共同喜愛特定款式而產(chǎn)生認(rèn)同感，拉近彼此關(guān)系。這不僅帶來關(guān)注和認(rèn)同，還能滿足持有者的心理優(yōu)越感和獨(dú)特感。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃楚新教授在接受采訪時(shí)指出，在“情緒經(jīng)濟(jì)”影響下，Labubu等形象并非單純作為玩偶被消費(fèi)，而是作為表達(dá)用戶身份認(rèn)同、生活態(tài)度甚至情緒宣泄的“媒介物”。這些角色往往具備“不完美但可愛”的原型，容易與年輕一代的焦慮、孤獨(dú)、反叛等心理狀態(tài)形成共鳴，迎合了Z世代（1995—2009年間出生的一代人）受眾對(duì)個(gè)體價(jià)值、心理認(rèn)同與情緒表達(dá)的強(qiáng)烈訴求。

據(jù)中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院和中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，近年來，隨著人均收入水平的提高，我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。2023年中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)總價(jià)值約為600億元左右，占全球潮玩市場(chǎng)的20%左右。中國(guó)潮流玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)33%。預(yù)計(jì)在未來的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍將保持較快的增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)率在20%以上，并在2026年達(dá)到1101億元。

“各種潮玩IP的流行，契合了‘口紅效應(yīng)’背景下年輕人對(duì)于小額、情緒性產(chǎn)品的需求。潮玩IP并非‘實(shí)用物’，而是承擔(dān)起情緒安慰、心理補(bǔ)償、身份表達(dá)等功能?！秉S楚新表示。

意義迷失、“空心病”？

小心潮玩收藏背后的“無意義生活”

同時(shí)，多位專家也對(duì)“LABUBU們”的爆火表達(dá)了一絲隱憂。

“人們對(duì)玩偶、寵物或某些特定物品的情感依賴短期內(nèi)會(huì)有一定的治愈性或者情緒價(jià)值，并能促成愛好者社群，但若過度依賴，甚至取代了人與人的直接交往，其本質(zhì)就變成了向內(nèi)退縮，削弱人際交往能力。”浙江省心理衛(wèi)生協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)趙國(guó)秋教授認(rèn)為，尤其對(duì)抑郁癥等患者而言，可能加劇孤立，甚至引發(fā)嚴(yán)重問題。

“在信息爆炸的后現(xiàn)代社會(huì)，年輕人可能會(huì)面臨著意義迷失、‘空心病’等問題，如果購(gòu)買、收集盲盒、潮玩占據(jù)大量精力，成了生活中一件有意義的事，并通過為每個(gè)角色賦予故事、為收藏體系建立邏輯，實(shí)現(xiàn)生活意義的重新構(gòu)建?！苯K大學(xué)應(yīng)用心理學(xué)研究所長(zhǎng)劉偉表示，這本質(zhì)是現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型中精神危機(jī)的具象化。

劉偉認(rèn)為，當(dāng)代人們熱愛潮玩、彰顯個(gè)性這很好，但不要過度，不應(yīng)寄托于盲盒般的隨機(jī)奇跡，而應(yīng)該在消費(fèi)之外重建與自我、他人和世界的真實(shí)連接，選擇為生命賦予更多更豐富的意義。

趙國(guó)秋表示，人類進(jìn)化到現(xiàn)在，是社會(huì)化的動(dòng)物，本應(yīng)依托同類互動(dòng)，而非將情感寄托于無反饋的物體。玩偶可作為臨時(shí)宣泄工具，但若成為唯一情感出口，將阻礙個(gè)人成長(zhǎng)，甚至導(dǎo)致社會(huì)性倒退?！叭魏问挛锇l(fā)展，包括科技或任何一種亞文化，都應(yīng)該以促進(jìn)人類社會(huì)化為方向，而非替代?！?span style="text-indent: 32px; text-wrap-mode: wrap;">（人民日?qǐng)?bào)健康客戶端記者邱越 石夢(mèng)竹）