現(xiàn)在的“95后”“00后”，都愛買點(diǎn)啥？

11月13日，“情緒消費(fèi)”成為一種新的消費(fèi)方式登上平臺(tái)熱搜。根據(jù)上海市青少年研究中心發(fā)布的《2025 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》（鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/FZd1SUulTobPFDI9yMCMYA），今年Z世代（泛指“95后”“00后”）超9成快樂消費(fèi)。情緒消費(fèi)品類前五均超越了傳統(tǒng)的物質(zhì)商品，直接指向體驗(yàn)、娛樂與自我提升。

情緒消費(fèi)超越實(shí)物，社會(huì)變遷與心理需求的必然結(jié)果

上海市青少年研究中心在關(guān)于青年文化消費(fèi)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前青年文化消費(fèi)正呈現(xiàn)三大新特征：以演藝經(jīng)濟(jì)為代表的“悅己”消費(fèi)正在崛起，這與情緒消費(fèi)中對(duì)沉浸式娛樂的追求不謀而合；以“二次元”為內(nèi)核的“圈層”消費(fèi)持續(xù)旺盛，滿足了年輕人在虛擬世界中構(gòu)建身份認(rèn)同的精神需求；以“文博”為載體的體驗(yàn)式消費(fèi)日益火熱，則進(jìn)一步體現(xiàn)了他們對(duì)深度文化體驗(yàn)的渴望。

為何年輕人更愿意為一場(chǎng)旅行、一次音樂會(huì)買單？華中師范大學(xué)社會(huì)學(xué)院副教授梅志罡在11月13日接受人民日?qǐng)?bào)健康客戶端記者采訪時(shí)指出，這并非偶然，而是“社會(huì)心理與社會(huì)變遷共同作用的必然結(jié)果”。

從社會(huì)心理層面，梅志罡認(rèn)為：“首先，這是一種‘悅己’與壓力補(bǔ)償機(jī)制。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，即時(shí)性的快樂消費(fèi)成為年輕人釋放壓力、獲取積極體驗(yàn)的重要途徑。”

“其次，情緒消費(fèi)在另一方面也充當(dāng)了‘社交貨幣’。通過打卡熱門地點(diǎn)、參與小眾音樂節(jié)等體驗(yàn)式消費(fèi)，年輕人不僅找到了志同道合的伙伴，更在社交平臺(tái)上建立起獨(dú)特的個(gè)人形象和群體歸屬感?！泵分绢阜治?，“最后，情緒消費(fèi)賦予了年輕人對(duì)生活的‘掌控感’與‘儀式感’。主動(dòng)規(guī)劃一次旅行或一場(chǎng)娛樂活動(dòng)，能顯著增強(qiáng)對(duì)自我生活的把控，這種心理滿足則是傳統(tǒng)物質(zhì)消費(fèi)所難以提供的?！?/p>

《2025 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》截圖

“消費(fèi)升級(jí)”和社會(huì)進(jìn)步，年輕人開始為經(jīng)歷、感受與情緒買單

梅志罡告訴記者，快樂消費(fèi)的核心在于“購物行為本身能夠帶來心理愉悅與情感滿足”。它更側(cè)重于消費(fèi)過程中的體驗(yàn)、服務(wù)、內(nèi)容與情緒，而非實(shí)體物品的占有。不僅如此，傳統(tǒng)物質(zhì)消費(fèi)所帶來的滿足感往往是即時(shí)的、短暫的，而快樂消費(fèi)所帶來的美好記憶和情緒價(jià)值卻能持續(xù)很久。

“情緒價(jià)值消費(fèi)本質(zhì)上是一種‘消費(fèi)升級(jí)’和社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)。”梅志罡認(rèn)為，社會(huì)從貧窮到溫飽，從溫飽到富裕，快樂消費(fèi)、情緒價(jià)值消費(fèi)正是從溫飽邁向富裕階段的標(biāo)志，這反映了年輕一代消費(fèi)觀念趨于成熟和理性，開始更深入地審視自我真實(shí)需求，追求能帶來真正幸福感和快樂的事物，而非盲目攀比。同時(shí)，“文創(chuàng)與潮玩”的興起也反映了Z世代對(duì)本土文化日益增強(qiáng)的認(rèn)同感和文化自信。

“當(dāng)年輕人更加篤定地為自己的快樂和情緒健康投資時(shí)，預(yù)示著一種更注重內(nèi)心豐盈、體驗(yàn)多元的生活哲學(xué)正在形成。對(duì)于市場(chǎng)和社會(huì)而言，理解并擁抱這一變化，或許正是開啟未來消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能的關(guān)鍵所在?！泵分绢副硎尽＃ㄈ嗣袢?qǐng)?bào)健康客戶端記者張爽）